一个有趣而重要的现象是，中国消费者的支出模式和经济选择发生了变化。中国的国内游正在显著增长，这折射了向体验式消费转变的动向，也让人们对市场前景和社会经济格局动态有了更深入了解。

2023年，中国的零售额同比增长7.2%，这低于过去两位数的增速，但在全球范围内仍具有竞争力。这种变化也凸显出一个不断进化的消费市场，它在很大程度上由年轻人口推动。这些年轻人正越来越重视体验，而不是物质财富。

在此背景下，中国的国内旅游业蓬勃发展。一些指标显示，预计到2024年底，国内旅游业将反弹至疫情前水平或更高。春节假期国内旅游出游人次已较2019年同期增长19%，据估算全年国内旅游人数或超60亿人次。有报告显示，2023年国内人均每次旅游消费已超越2019年水平。另外一些报告显示，旅游服务从业者对行业前景持乐观态度。今年5月的一项调查发现，中国游客越来越多地选择国内游而不是出国游，主要原因包括国内游选项更丰富、感觉更安全、费用更实惠等。此外，中国拥有快速、清洁、安全和廉价的交通网络，这使得国内游比出国游容易得多。

中国的国内游市场也有其独特之处。首先，游客们往往非常年轻，他们中的很多人年龄在35岁以下。其次，他们不仅想去北京和上海等大城市，也乐于前往扬州、洛阳、秦皇岛、桂林、淄博等具有文化内涵的中小城市乃至农村地区。媒体对他们有很大影响力，那些在抖音或小红书上走红或在影视剧中出现的旅游目的地，客流量往往会大幅增加。

与此同时，外国游客仍相对较少，入境游客的结构也发生了变化，实行免签政策的东南亚国家游客增加。不过，中国已经拥有完善的基础设施，也在制定政策让入境游更加便捷，这使得国际旅游业可能会在未来反弹。从北京的角度来看，随着经济更多地转向发展新质生产力，着力推动旅游业将有助于聚焦服务业发展，这对中国的整体消费和经济增长都至关重要。

旅游业创造的收入可以直接为经济增长作出贡献，并间接支持一系列其他服务领域，如酒店业、交通运输业、零售业和娱乐业。国内游有可能加速推动中国向更可持续、更内部融合以及消费主导的经济模式转型。