华为和苹果之间的交锋，越发有剑拔弩张的意味。

北京时间9月10日凌晨1点，主题为“高光时刻”的苹果秋季新品发布会在美国加州苹果总部举办。

依旧是库克，那个始终为苹果举旗吆喝的CEO，穿着蓝色上衣，站在Apple Park园区开启了新一年的“科技春晚”。

随后，新一代Apple Watch Series 10、AirPods4以及iPhone 16系列等新品逐一登场。

但在苹果发布会的数小时后，大洋彼岸的华为却亮出了一个“大杀器”——三折叠屏手机。

在9月10日下午2点30分的见非凡品牌盛典上，华为常务董事余承东正式发布全球首款三折叠屏手机——华为Mate XT非凡大师。其中，16GB+256GB版本售价19999元；16GB+512GB版本售价21999元；16GB+1TB版本售价来到了23999元，比iPhone 16 Pro Max 1T版还要高出1万元。

虽然9月20日才正式开售，但自9月7日开启盲订之后，非凡大师便遭到全网抢购。截至发稿，全网预约数量已突破500万。

对于很久没有在手机领域跟苹果“贴脸”的华为来说，这次，仿佛久违的感觉又回来了。

苹果放的大招，中国消费者不接了

苹果的发布会上，重头戏自然是最新款的iPhone16系列。

本次，苹果发布了四款机型：基础版的iPhone 16、iPhone 16 Plus，和高阶版的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

几个看点是：iPhone 16和iPhone 16 Pro系列分别采用了全新的A18和A18 Pro芯片，让设备运行速度更快；基础版和Pro版都配备了全新4800万像素融合式摄像头，再加上苹果新推出的网红“相机控制”功能，使得用户获得更多控制权。时下火热的AI也和Siri、相机控制键相结合，力图展现苹果在AI上的革新。

库克认为，iPhone 16是苹果所打造的最先进的iPhone。

“新一代iPhone彻彻底底为Apple智能打造，又一个激动人心的新纪元由此开始。”他在发布会上说。

不难看出，致力于打造史上最先进iPhone的苹果，正试着让自己的标准系列在配置和操作方式上向Pro靠拢。Pro系列则靠着影像等领域的创新，以凸显自身价值。

作为资深产品经理，库克也深知，仅靠性能和外观上的改变，难以再让果粉们买单了。于是他祭出大招：一个全新的“相机控制”按键。

在发布会的演示中，iPhone 16系列右侧多出了一个专属的相机控制按钮。一边，用户只需轻轻一按就能打开相机，滑动手指即可调整各种拍摄参数。

另一边，该按键也支持苹果自身的AI功能。例如，你在路上发现了一家从没去过的餐厅，只需按住相机控制按钮并将iPhone对准餐厅按一下，iPhone就会弹出餐厅的营业时间、菜单以及评价等选项。

最后，延续了今年6月WWDC大会的风范，苹果智能在iPhone 16上也得到体现。

在苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi口中，Siri的能力又升级了。他在发布会上举出多个例子，如Siri能手把手教你使用iPhone新功能，提供个性化的帮助；能执行App中的数百种操作；为通讯录中的联系人名片更换新地址，抑或往某个相册中添加一组照片。

库克和一众苹果高管们攒足了劲儿，实际效果如何呢？

从网络上的反馈看，失望大于期望。一位资深果粉对《凤凰周刊》记者直言，Pro和Pro Max的视频性能确实很强，但大多功能只有自媒体和专业人士才会用到。对于普通人来说，有感知，但实在不明显。

再者，Apple智能的首批功能目前只支持美国英语。中文、法语、日语、西班牙语等版本，最快明年才推出。这也让不少人认为，买iPhone 16的AI功能无异于买了个期货。

至于苹果引以为傲的相机按键，其所支持的拍照搜图功能，也被认为和“百度识图”不谋而合。

9月10日中午，前锤子科技创始人罗永浩转发了一条“一张图带你看完凌晨的苹果发布会有哪些看点”的微博，并表示：“所以……又是零创新？”

华为，携三折叠屏“炸场”

就在人们对苹果“累觉不爱”时，华为携全球首款三折叠屏手机，刺激着大众眼球。

9月10日下午2点30分，华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会拉开序幕。华为常务董事、终端BG董事长余承东迅速走向台前，带来了此前预热已久的三折叠屏——Mate XT非凡大师。

在余承东看来，这是华为最具引领性、创新性和颠覆性的产品。“我们团队为此奋斗了5年，解决了屏幕和铰链的技术突破，将科幻变为现实。”余承东的语气有些激动，也有些自豪。

Mate XT非凡大师展开后的屏幕为10.2英寸，接近一个平板电脑的大小，也使得该手机“荣升”为全球屏幕面积最大的折叠屏手

机。仅有3.6毫米厚度的机身，又让其成为全球最薄的折叠机。

随后的介绍中，无论是“经典的八角星钻设计”，还是“每一片都独一无二的岩脉纹理”，或是“侧边雅致的乌金腰线”，都在诉说着华为这款三折叠的吸引力。

“有对比才有伤害，这才叫有卖点。相对来说，苹果的发布会真是平平无奇。华为三折叠就是手机里的奢侈品，抢到就是赚到。”互联网科技大V“康斯坦丁”直言。

回溯过去的几天，自9月7日开启盲订之后，Mate XT非凡大师便遭到全网疯抢。

一位华为线下店店员告诉《凤凰周刊》记者，目前除了华为王府井旗舰店还可线下预约，其他门店的预约名额均已满。而且预约成功不代表一定能买到。

在网络上，同样如火如荼。截至发稿，Mate XT非凡大师的全网预约数量已突破500万大关。

由于一机难求，在得物等二手平台，Mate XT部分型号的预售价格已经接近10万元。

人们对于华为的追捧，有品牌力的因素，但也不仅仅是因为品牌力。

多年来，华为在折叠屏领域确有不少探索和积累。2019年2月，华为Mate X开启了无缝外折叠时代；到去年9月发布的华为Mate X5，主打全能折叠的概念，又引发了一波抢购热潮。

今年3月，据国家知识产权局公告，华为一项名为“折叠屏设备”的专利获批公布。该专利展现了一种三次折叠的新形态电子设备，主体结构包括三个壳体、两个铰链以及一块柔性屏。其中使用的一个内折铰链加一个外折铰链，实现了三个壳体的连接。

这也从侧面证明，华为在三折叠机领域酝酿已久。加之市面上的折叠屏主要以两折屏为主，在厚度和重量上仍存在一定的局限性，华为此次推出的三折叠屏技术也是针对这些问题的一次大胆尝试。

华为作为手机厂商，在技术上不断精进固然是好事，但也要看到，目前中国整个折叠屏手机的大盘，一年只有1000万的出货量。这对于一个已经发展了5年的品类而言，渗透率依然是低的。

“三折叠屏手机由于技术要求高，良品率低，售价高，以及参与者少等因素，很难成为未来的主要增长点，不少厂商对于明年的折叠屏市场都持保守态度。”在IDC中国研究经理郭天翔看来，三折叠屏手机的未来仍需谨慎看待。

9月10日，在北京的一家华为旗舰店，人们观看了华为新款Mate XT的发布会。

AI对上折叠屏，谁会更胜一筹

从发布会体现出的信息来看，华为和苹果的侧重点仍有不同。

有言道，营销之战，胜在心智。在略显沉寂的折叠机市场，华为Mate XT非凡大师走的是高举高打的路线，价格贵，新的元素多，秀肌肉的成分也更为明显。

而受到摩尔定律的牵制，库克似乎也难以跳脱出乔布斯的衣钵，给出太多惊天动地的变革。

于是现在的苹果一边用尽全力迭代新产品，祭出更强性能的处理器、更专业的影像能力以及显示效果，同时在iPhone上也试图运行多个生成式模型，努力抓住AI这一风口。

为了进一步凸显诚意，库克此次没有抬高新系列的售价。iPhone 16国行版售价5999元，iPhone 16 Plus 售价6999元，均为128GB起步。而iPhone 16 Pro 128GB 7999元起，iPhone 16 Pro Max 256GB 9999元起，基础版和Pro版均和上一代的各存储版本维持一致。

对于老产品，降价是个好招。毕竟在“6·18”期间，苹果已经尝到了降价的甜头。当前在苹果官网，iPhone 15 Pro和Pro Max已经下架。iPhone 15的起售价降至5399元，15 Plus起售价降到了5999元。而在京东Apple产品自营旗舰店内，iPhone 15基础版已经降到了4900元档位，15 Plus售价降到5300元档位。

Counterpoint研究分析负责人Ethan Qi总结二者的发布会后指出，华为和苹果都在各自擅长的领域进行了创新。华为通过Mate XT展示了其在折叠屏技术上的深厚积累，但真正的挑战是如何把好的技术和概念产品化。苹果则通过Apple Intelligence在人工智能领域进行了探索。

“iPhone 16系列作为直屏旗舰，面向更多的中高阶智能手机用户。相比硬件升级，Apple Intelligence的场景落地是更大的亮点，发布会上展示的应用场景充分考虑了用户使用的便捷性。”Ethan Qi说。

至于iPhone16系列能否帮苹果实现想象中的，类似于2016年由大屏iPhone 6所引发的超级换机周期，还有待观察。毕竟市面上已经有GPT以及各种其他解决方案，仅靠苹果智能很难直接驱动新的消费者去购买。

无论如何，华为和苹果的竞争推动了智能手机行业的创新，带给消费者更多选择。

二者的新一轮对话，才刚刚开始。